【第1篇】圖書市場調(diào)研報告怎么寫2200字
市場調(diào)研是市場調(diào)查與市場研究的統(tǒng)稱，它是個人或組織根據(jù)特定的決策問題而系統(tǒng)地設計、搜集、記錄、整理、分析及研究市場各類信息資料、報告調(diào)研結(jié)果的工作過程。
0xx年x月x日，我隨李副社長、曾主任等一行7人從武漢出發(fā)，去安徽、江蘇、浙江、上海科學技術(shù)出版社及各發(fā)行集團、書店進行了為期10天的市場調(diào)研，。在此次調(diào)研活動中，我們學習其他出版社的先進改革經(jīng)驗，與同行業(yè)編輯交流心得體會，從書店業(yè)務員那里了解市場信息，這些都令我受益匪淺。我此次調(diào)研的主要方向在生活類圖書市場，通過與各個出版社的生活類圖書編輯及書店的工作人員交流，我認為我們的生活類圖書從選題策劃、尋找作者到宣傳制作等方面都有待創(chuàng)新，這種創(chuàng)新并不是在整個圖書市場上的創(chuàng)新，是對于我社以往的出書方式的一種改革。具體分為以下幾點來表述：
1.我們生活編輯室急需一個明確的特色定位。這次走訪了幾家地方科學技術(shù)出版社都明顯感覺到出版特色很重要，這對于主要依靠純走市場圖書的生活編輯室來說尤為重要。因為圖書的規(guī)模效應、出版社的品牌知名度等對讀者會產(chǎn)生購買影響。社領導在開會時提到有所為有所不為，生活類圖書編輯更應該有所為有所不為。形成明確的特色定位，這也是今年社領導一直考慮的問題。生活類圖書品種繁多，生活編輯室共5名編輯，怎樣才能選準一個方向發(fā)揮團隊的協(xié)作能力，集中精力一次推出幾套有影響力的書是我們工作的首要。
江蘇科學技術(shù)出版社生活室郁主任說：他們對一些不成氣候的生活類圖書品種基本已放棄，現(xiàn)在主要是做寵物和園藝類圖書。他還建議我們?nèi)绻姨厣ㄎ坏脑?，最好是結(jié)合編輯自身的專業(yè)、興趣、作者資源以及出版社所在的地方資源綜合來考慮。我認為在分析特色定位時，還需要對現(xiàn)有的生活類圖書市場進行細致的分析，知己知彼方能揚長避短，找到一個可能進入的細分市場。就菜譜類圖書市場而言，吉林科學技術(shù)出版社的菜譜類圖書已在市場上站穩(wěn)腳跟，并被廣大讀者認可，形成了一定的品牌效應。從內(nèi)容上來看，該社出版的菜譜貼近生活，突出實用性、可操作性，簡單明了，文圖并茂，且定價低，與其他社同類書在性價比方面優(yōu)勢明顯，同時，發(fā)行部門營銷意識增強，新書推介、賣場指導、服務終端等工作都做得很到位。當然還有其他像中國輕工業(yè)出版社等的菜譜也是很不錯的?？傊俗V類圖書市場已經(jīng)非常熱鬧，圖書品種繁多，競爭十分充分。如果我們要想在這方面做出特色出來，需要有一些比較有特點、有新意的選題才行，與其他出版社雷同的選題大可不作。生活編輯室可以在分析了具體的細分市場以后，由大家提出幾個可能形成特色的細分市場，然后就作者資源，編輯專業(yè)、興趣及地理優(yōu)勢等因素具體分析，最后選擇一個有比較優(yōu)勢的方向，把這個方向確定為生活室的主攻方向。當然不管我們確定哪個市場作為我們的出版方向，市場上已出版的書都已經(jīng)不少，這就需要我們在這個市場上再去細分。因為讀者對生活類圖書的需求是豐富多樣的，正如《戀人食譜》賣得好，吉林科學技術(shù)出版社的《家常菜1000樣》也能進入暢銷書榜單。在對讀者進行精細化定位方面，圖書市場還剛開始，還遠不如其他行業(yè)競爭充分，同時品牌的絕對占有力在很多細分市場上尚未形成。只要我們以讀者為出發(fā)點，總能發(fā)現(xiàn)新的讀者需求和新的讀者群，滿足大眾豐富的文化需求
2.做生活類圖書需要尋找新的作者資源，新的出版合作方式。近年來的生活類圖書已經(jīng)不再是專家指導、傳授經(jīng)驗的形式一統(tǒng)天下，平民化傾向越來越盛，形式也越來越豐富活潑。____年博客寫手梅子的《戀人食譜》，以親切的隨筆加上家常的菜譜贏得了不少年輕人的青睞，一度創(chuàng)造了生活類圖書銷售的新高峰。隨后，利用網(wǎng)絡資源編寫的生活類圖書也以你是作者，也是讀者的平民化概念走俏圖書市場，尤其以美食類和旅游類圖書為盛，無論是《____上海餐館指南》還是《攜程走中國》，都是以網(wǎng)友的親身體驗為素材，比起專家的指導更加實用和易行。某出版社的一本以網(wǎng)友的親身經(jīng)驗為主編輯而成的《ol美容寶典》，不同于以往的各種暢銷美容書，該書總結(jié)了大眾網(wǎng)友們的各種護膚心得，推薦出60多樣讀者用下來覺得不錯的美容護膚產(chǎn)品，彌補了以往此類圖書受廣告影響較重的缺陷。此外在《ol美容寶典》中，出版社效仿美容雜志，贈送各種美容產(chǎn)品的樣品，這是以往的圖書所沒有的。生活類圖書的確應該像各種同類雜志學習，如果再像以前只是請專家板起面孔來說教，勢必要被市場淘汰。在____年度十大人氣生活類圖書的分析中發(fā)現(xiàn)，醫(yī)療保健類圖書注重專業(yè)性和權(quán)威性，這類書的暢銷需要有知名作者或?qū)＜易鳛楹蠖?，上榜的兩本美食類圖書作者均是網(wǎng)絡或?qū)趯懯郑麄儗懙臅x來非常親切，可操作性也很強，同時在書中融入了文化氣息，濃濃愛意。上榜的美容類圖書以引進臺灣、韓國為主。對于不同類型的生活類圖書需要從不同的渠道去找作者，這需要我們改變傳統(tǒng)的尋找作者資源的習慣。雜志或者生活周報總是能比我們更敏銳地把握生活時尚，總有一些熱愛生活的作者在他們周圍，我們需要從中找到可能出版暢銷書的資源或者通過他們尋找到相應的作者資源。同時，我們需要培養(yǎng)自身的市場敏感度，每隔兩三天去圖書城，調(diào)研上排行榜的圖書。每本書從裝幀、設計、內(nèi)文、營銷活動，甚至精確到頁碼的計算等，都做一番精密的調(diào)研。這個調(diào)研可不是咱們?nèi)シ瓡?，看看作者名字就能得出結(jié)論的。經(jīng)過長時間的積累，我們可能看出已經(jīng)暢銷的圖書的規(guī)律，而且還能分析出下一步暢銷的基本走向。
寫報告經(jīng)驗11人覺得有用
做圖書市場調(diào)研報告，得從幾個方向入手。先說目標，這個報告不是為了應付差事，是要摸清市場的底細，看看哪些書受歡迎，哪些領域有潛力。所以開頭就得寫清楚調(diào)研的目的，比如說是為了了解青少年閱讀趨勢，還是想搞明白某個出版社的競爭力。
接著就是收集資料了。這一步很重要，得去書店轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，看銷量排行榜，還要上網(wǎng)查數(shù)據(jù)。不過有時候會漏掉一些關(guān)鍵信息，比如忘了記下某家線上書店的具體排名情況，這就有點麻煩了。再一個就是訪談，找?guī)讉€業(yè)內(nèi)人士聊聊，聽聽他們的看法。要是沒提前準備問題清單，就可能問得比較散亂，抓不住重點。
整理完資料后就開始分析了。這里有個小竅門，就是別光看表面數(shù)字，還得琢磨背后的原因。比如看到一本小說賣得好，不能只寫銷量高，得想想它為什么吸引人，是不是因為作者名氣大，還是內(nèi)容特別貼合當下熱點。不過有時候?qū)懽髡呖赡軙涍@一點，只盯著表面的數(shù)據(jù)看。
接下來就是寫報告正文了。這部分得條理清晰，把收集到的信息分類歸納?？梢园茨挲g段分，也可以按題材分，總之要把內(nèi)容組織好。但有時候會犯一個小錯誤，就是寫得太啰嗦，把一些無關(guān)緊要的小細節(jié)也放進去，這樣會讓讀者覺得冗長乏味。
最后就是附錄部分，把原始數(shù)據(jù)列出來。這里得注意格式，表格要整齊，數(shù)據(jù)要準確。要是手滑打錯了數(shù)字，就會影響整個報告的可信度。另外，圖表也是個好東西，能直觀地展示一些復雜的關(guān)系，但畫圖的時候要注意比例，不然會誤導讀者。
寫報告的過程中，心態(tài)也很重要。不能急著趕工，得慢慢來，反復檢查。有時候?qū)懽髡邥驗橼s時間而忽略了一些細節(jié)，導致報告質(zhì)量不高。所以一定要留足時間，認真對待每一個環(huán)節(jié)。
【第2篇】2025年中國圖書零售市場調(diào)查報告最新解讀怎么寫1900字
暖流來襲： 大型書城最受益
線上線下兩種零售渠道經(jīng)過幾年的競爭與發(fā)展之后，不同的讀者、不同類型的圖書均形成了特色化的渠道分布，我國的圖書零售分布格局已經(jīng)基本穩(wěn)定，渠道多元化的局面開始形成。
渠道選擇：線上線下有側(cè)重
數(shù)據(jù)顯示，線上與線下圖書零售的類別分布既有共性又有個性。社科類、少兒類和文學類在兩個渠道的表現(xiàn)都非常突出，尤其是社科類和少兒類，在實體書店渠道合計碼洋比重超過35%，在網(wǎng)上書店渠道合計碼洋比重接近50%。但是在實體書店渠道占比達到25%的中小學教輔教材類圖書，在網(wǎng)上書店渠道的銷售碼洋比重僅為7%左右。另外，公務員考試類、成人專業(yè)考試、少兒類下屬的卡通繪本漫畫類等圖書，在網(wǎng)上書店渠道的銷售比例也略高于實體書店渠道。
由實體書店渠道和網(wǎng)上書店渠道的銷售結(jié)構(gòu)比對可以看出，這兩個渠道圖書銷售的主體需求基本類似，只是個別細分類的表現(xiàn)有所差別，而這種差別與實體書店渠道和網(wǎng)上書店渠道購書人群差異及其需求特點有直接關(guān)系。相對年輕化的網(wǎng)購人群需求類別，或者受到價格折扣影響較大的類別，往往在網(wǎng)上書店渠道的表現(xiàn)會更為突出。而全民性的銷售熱點或者綜合性銷售類別，往往在實體書店渠道的銷售占比更高。
細分市場：傳記少兒增長快
____年實體書店渠道圖書零售的銷售回暖也體現(xiàn)在各個細分類市場當中，絕大多數(shù)類別的年度增長率都比上一年度有所提升，這也進一步說明實體書店渠道的銷售回升是各個類別共同作用的結(jié)果，并不是依賴局部類別或者個別熱點的拉動。
在各個細分類當中，增長表現(xiàn)最好的類別是傳記類和少兒類，這兩個分類的年度同比增長率均超過10%;文學類的年度增長率也近10%;教輔教材類和社科類也實現(xiàn)了正向增長。與前兩年相比，主要分類的年度增長率均有所提升，文學類、社科類均扭轉(zhuǎn)了前期負增長的局面;生活類和科技類盡管未能實現(xiàn)正向增長，但是這兩個類別的同比增長率也已經(jīng)比上一年度有所改觀。
即使從全球范圍來看，少兒類圖書銷售的表現(xiàn)也是非常突出的。根據(jù)美國尼爾森公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，少兒類圖書銷售在其監(jiān)控的全球多個區(qū)域表現(xiàn)突出，增長速度明顯高于成人閱讀。在這一方面，中國市場與全球眾多國家市場表現(xiàn)一致。不過對于文學類、傳記類等圖書的銷售，中國市場的增長速度高于尼爾森公司監(jiān)控的多個國家和地區(qū)。
暢銷渠道： 網(wǎng)上書店貢獻突出
在圖書零售市場當中，暢銷書一直是重要的影響力量。數(shù)據(jù)顯示，____年實體書店渠道銷售開卷前100名暢銷書貢獻達63.53%;在網(wǎng)上書店渠道當中，該指標進一步達到80.55%?？梢?，暢銷書在網(wǎng)上書店渠道的影響力更加突出。其實，相比于實體書店渠道的多地域、網(wǎng)點眾多的特點，網(wǎng)絡渠道的圖書銷售本身就經(jīng)營者數(shù)量來說相對集中。在網(wǎng)上書店銷售做爆品的典型營銷思路之下，網(wǎng)站流量和實際銷售量也更多地聚集在排序靠前的商品當中。眾多在展示頁面中排名靠后的圖書甚至都沒有被讀者瀏覽進而產(chǎn)生銷售的機會，這也進一步加劇了網(wǎng)上書店渠道銷售的聚集效應。
當進一步對比線上與線下的暢銷書類型，會發(fā)現(xiàn)其實不管是實體書店渠道還是網(wǎng)上書店渠道，讀者購書的消費熱點還是非常類似的。少兒、文學、學術(shù)等類別仍舊是大眾暢銷書榜單上的上榜主力，但是在具體的暢銷主題和上榜圖書方面會稍微存在一些區(qū)別。相比之下，少兒文學類、小說類圖書在實體書店上榜數(shù)量更多，而少兒卡通繪本漫畫、經(jīng)管、育兒等生活書在網(wǎng)上書店更為熱銷。
由于少兒類圖書在不管是線上還是線下的上榜數(shù)量都非常高，對除了少兒類暢銷書的大眾暢銷榜單進行詳細比較后，發(fā)現(xiàn)實體書店渠道與網(wǎng)上書店渠道成人閱讀暢銷書前100名的整體重合度達到43%，來自于文學、心理自助、學術(shù)文化、生活、經(jīng)管、教育、科普等類別的43本暢銷書，它們無論是在線上渠道還是在線下渠道，都進入了成人閱讀暢銷書榜單的前100名。各細分類表現(xiàn)大致如下：小說類、散雜文類、傳記類在兩個渠道都非常受歡迎，但是從上榜數(shù)量來看這幾個類別在實體書店受歡迎程度更高，網(wǎng)上書店上榜數(shù)量明顯低于地面店;生活類、經(jīng)管類在網(wǎng)上書店銷售表現(xiàn)更加突出，且主題更加豐富，線上線下渠道的具體上榜書存在較大差別：生活類在實體書店上榜的圖書主題集中在養(yǎng)生書，而網(wǎng)上書店銷售較好的集中在育兒主題;經(jīng)管類實體書店渠道上榜書集中在經(jīng)濟理論和金融類，但是在網(wǎng)上書店渠道細分類進一步豐富，增加了企業(yè)管理、銷售營銷等;學術(shù)文化、教育、自然科學等類別在線上線下的上榜表現(xiàn)大致均衡，不過也存在部分上榜品種的差異現(xiàn)象。
線上與線下渠道的暢銷書結(jié)構(gòu)差異，一方面反映了當下不同渠道讀者閱讀熱點的不同，另一方面也反映出了不同出版單位的不同產(chǎn)品在渠道發(fā)行方面的側(cè)重點和策略布局。
寫報告經(jīng)驗58人覺得有用
近年來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和消費者閱讀習慣的變化，中國圖書零售市場的格局也在不斷演變。為了深入了解這一領域，我們從多個渠道收集了大量數(shù)據(jù)，并結(jié)合行業(yè)專家的意見進行了深入分析。以下是撰寫此類報告時的一些關(guān)鍵點。
首先，明確報告的目的至關(guān)重要。無論是為了滿足企業(yè)內(nèi)部管理需求，還是為行業(yè)提供參考依據(jù)，都需要在開頭清晰地表達報告的核心目標。比如這次針對圖書零售市場的調(diào)研，主要目的是揭示當前市場的主要趨勢和潛在機會，以便相關(guān)從業(yè)者做出更明智的戰(zhàn)略選擇。這部分內(nèi)容不宜過長，但必須精準到位，否則后續(xù)分析可能偏離主題。
接著，數(shù)據(jù)來源的可靠性直接影響到報告的質(zhì)量。在這次調(diào)查中，我們采用了問卷調(diào)查、電商平臺數(shù)據(jù)分析以及線下訪談等多種方式獲取信息。其中，問卷調(diào)查覆蓋了全國范圍內(nèi)不同年齡段、職業(yè)背景的讀者群體，樣本量超過三千份；電商平臺的數(shù)據(jù)則涵蓋了過去兩年內(nèi)各類圖書的銷售記錄。當然，實際操作過程中難免遇到一些小問題，例如部分受訪者填寫的信息不夠完整，導致需要花費額外時間去核實補充。
在整理數(shù)據(jù)的過程中，合理運用圖表能顯著提升報告的表現(xiàn)力。比如通過柱狀圖展示各類型書籍的銷量占比變化趨勢，或者利用餅圖直觀呈現(xiàn)不同類型書店在市場份額中的分布情況。不過這里需要注意的是，如果制作圖表時沒有仔細核對數(shù)據(jù)，就可能出現(xiàn)比例計算錯誤的情況，進而影響整體效果。
此外，對于行業(yè)現(xiàn)狀的描述應當客觀公正。比如本次報告提到，電子書市場的崛起對傳統(tǒng)紙質(zhì)書銷售構(gòu)成了沖擊，但這并不意味著后者即將被淘汰。相反，許多實體書店正在積極轉(zhuǎn)型，嘗試將線上線下的資源進行整合，打造更加多元化的消費體驗。這樣的敘述既反映了實際情況，也體現(xiàn)了對行業(yè)的尊重。
小編友情提醒：
關(guān)于未來展望部分，建議結(jié)合歷史數(shù)據(jù)與當前趨勢展開預測。例如，考慮到年輕一代對數(shù)字化內(nèi)容的接受度較高，預計未來幾年電子書將繼續(xù)保持增長勢頭，但與此同時，個性化定制服務或許會成為新的突破口。當然，任何預測都存在不確定性，因此在表述時應留有一定的余地，避免過于絕對化。
撰寫報告時還需特別留意語言風格的選擇。如果是面向?qū)I(yè)領域的同行，則可以適當增加一些行業(yè)術(shù)語，以增強說服力；若是面向普通大眾，則應盡量采用通俗易懂的語言，確保信息能夠被廣泛理解。另外，報告中涉及的數(shù)字最好經(jīng)過多次校驗，以免因疏忽而導致錯誤傳播。
總體而言，一份優(yōu)秀的報告不僅需要扎實的數(shù)據(jù)支撐，還需要作者具備敏銳的洞察力和良好的表達能力。希望上述幾點能為大家提供一定的幫助，在今后的工作中取得更好的成果。
【第3篇】圖書市場調(diào)查報告怎么寫1750字
國內(nèi)出版業(yè)界規(guī)格最高的國際性高峰論壇20_____北京國際出版論壇日前在京舉行。來自政府、出版研究機構(gòu)、各出版社的代表圍繞當代青年閱讀新趨勢與出版業(yè)的發(fā)展這一話題，各抒己見，精彩對談。
從紙質(zhì)到電子與紙質(zhì)并存
目前，最顯而易見的閱讀趨勢變化，是閱讀從紙質(zhì)時代進入電子與紙質(zhì)并存的時代。國務院新聞辦副主任李冰在發(fā)言中說，有資料表明，20_____年中國出版市場在紙質(zhì)圖書、報紙與期刊銷售額全面增長的情況下，博客出版、電子圖書、數(shù)字網(wǎng)絡期刊、手機出版等各種數(shù)字出版取得突破性進展。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入近200億元，網(wǎng)站推出收費閱讀，網(wǎng)絡閱讀在中國已形成一定規(guī)模。手機閱讀網(wǎng)已有近1000萬手機客戶端下載。
北京方正阿帕比技術(shù)有限公司副總裁赫思佳說，近年來我國國民網(wǎng)上讀書率正在迅速增長。上網(wǎng)閱讀從_____年3.7%，增加到20_____年的18.3%，再到20_____年27.8%，7年當中增長率7.5倍，平均每年增長率107%。
中國出版科學研究所所長郝振省認為，未來的閱讀方式除了傳統(tǒng)意義讀書之外，新的閱讀方式迅速增加，閱讀趨勢向多元化發(fā)展。
紙質(zhì)閱讀力雖然在下降，但是傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書閱讀在相當長的時間內(nèi)仍將占據(jù)重要地位。國家新聞出版總署署長柳斌杰在論壇上說，從深層次的研讀、品味、研究上說，紙質(zhì)媒體仍是簡便易帶、老少咸宜的一種載體，最能傳達細致情感和深刻思想的一種工具，代表著一種閱讀的傳統(tǒng)和理念。他表示，數(shù)字出版物不會完全代替紙質(zhì)出版物。因此，盡管新媒體對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體市場進行瓜分，作為傳統(tǒng)閱讀對象的紙質(zhì)媒體的閱讀受到?jīng)_擊，傳統(tǒng)出版業(yè)受到挑戰(zhàn)，但也面臨著新的發(fā)展機遇。
從學習性閱讀到休閑性閱讀
閱讀趨勢另一個變化是閱讀內(nèi)容趨向以休閑為主。李冰說，有人把讀書分為學習性閱讀和休閑性閱讀。當前，人們的閱讀方式正從以學習和工作需要為主的學習性閱讀，向休閑性閱讀轉(zhuǎn)變。
李冰提供的20_____年全國國民閱讀與購買傾向抽樣調(diào)查報告表明，以興趣愛好和消遣娛樂為閱讀目的的人群迅速增加，以升學、求職、備考為目的的閱讀開始回落。調(diào)查表明，市場購買份額前三位的依次是：文學類圖書，文化、科學、教育、體育類圖書和綜合性圖書。在期刊市場，文化娛樂、文學藝術(shù)、時尚消費、家居生活是閱讀率最高的前四類。
但就目前而言，中國出版業(yè)在內(nèi)容方面的原創(chuàng)力不足。柳斌杰認為，一方面高質(zhì)量的原創(chuàng)作品匱乏，不少出版物內(nèi)容重復，難以喚起人們閱讀的沖動，導致傳統(tǒng)出版的消費需求趨緩;另一方面，網(wǎng)上原創(chuàng)的數(shù)字內(nèi)容非常少，選擇的余地不大，存在著大量的文化垃圾。出版產(chǎn)業(yè)的核心是內(nèi)容。推動出版業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新和資源整合，才能適合閱讀發(fā)展新趨勢，滿足人民群眾不斷增長的閱讀個性化、多元化需求。
從被動接受到主動參與
閱讀的另一個新變化，與網(wǎng)絡閱讀有關(guān)。即，人們從以往閱讀過程中的被動接受變成主動參與。李冰解釋說，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物作為傳統(tǒng)的出版物，通過章節(jié)設置、頁碼標注等方式規(guī)定閱讀順序，讀者一般是逐頁、逐段地閱讀。電子出版物和網(wǎng)絡出版物以非線性的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)和節(jié)點為單位的信息輸出表達其內(nèi)容。讀者在閱讀時可以根據(jù)自己的需要，迅速找到自己感興趣的內(nèi)容和有關(guān)信息。
李冰說，更重要的是，網(wǎng)絡的發(fā)展改變了傳統(tǒng)出版業(yè)對信息發(fā)表的壟斷權(quán)。通過博客、電子雜志、網(wǎng)絡出版等方式，人人都是內(nèi)容提供者。新技術(shù)使讀者不僅網(wǎng)絡閱讀，而且可以參與網(wǎng)絡出版。閱讀從單純的被動接受到逐漸具有了互動的可能性。
深閱讀減少淺閱讀增加
人們的深度閱讀減少，瀏覽式的淺閱讀增加，也是閱讀趨勢的新變化。李冰說，面對信息的海量膨脹，生活節(jié)奏的加快，要更多更快地獲得信息，人們的閱讀呈現(xiàn)出淺顯化的特點。搜索式閱讀、標題式閱讀、跳躍式閱讀成為網(wǎng)絡閱讀和手機閱讀的主要形式。名著通俗本、普及本、精簡本、口袋本的盛行，財經(jīng)、勵志類圖書以股市語言行文替代學術(shù)說理，以及各地書店中通俗讀物多居排行榜前列的現(xiàn)象，都證明人們?yōu)g覽式淺閱讀的特征。
淺顯的瀏覽替代傳統(tǒng)的青燈黃卷的經(jīng)典閱讀，快餐式、瀏覽式、隨意性、跳躍性、碎片化的閱讀都是典型的淺閱讀。柳斌杰認為，淺閱讀時代更加凸顯出版業(yè)的文化使命。廣大出版人要肩負文化責任，把內(nèi)容做深、做寬、做精，來提升出版物內(nèi)在的文化品位，全力避免出版業(yè)中出現(xiàn)的快餐書、泛娛樂文化等低俗化現(xiàn)象的蔓延。
圖書市場調(diào)查報告
寫報告經(jīng)驗67人覺得有用
寫一份好的圖書市場調(diào)查報告，得先搞清楚目標是什么。有些時候，報告是為了給領導匯報情況，這時候需要把重點放在市場現(xiàn)狀和趨勢上。要是為了分析競爭對手，那就要多關(guān)注對手的產(chǎn)品策略、價格定位這些細節(jié)。不管什么目的，收集數(shù)據(jù)這一步都不能少，但有些人可能只顧著抄網(wǎng)上現(xiàn)成的數(shù)據(jù)，這樣很容易漏掉一些關(guān)鍵信息。
做市場調(diào)查的時候，得跑幾趟書店看看哪些書賣得好，最好帶上個小本子隨時記錄。記得留意一下書架上的陳列方式，還有那些擺在顯眼位置的書是不是銷量冠軍。有時候會發(fā)現(xiàn)某些暢銷書的封面設計特別吸引人，這就是個值得研究的地方。不過，光看表面現(xiàn)象還不夠，還得問問店員最近哪類書賣得最火，他們的話往往比統(tǒng)計數(shù)據(jù)更直觀。
整理數(shù)據(jù)的時候，別急著往表格里填數(shù)字，得先分類。比如說把暢銷書按類別分，再統(tǒng)計每個類別的占比。如果發(fā)現(xiàn)某一類書的占比突然增高了，那就得琢磨背后的原因。不過這里有個小問題，有時候分類標準定得不太合理，導致結(jié)果看起來有點亂，這就需要調(diào)整一下分類方法。
寫報告時，開頭部分要簡明扼要地交代背景，比如當前圖書市場的總體情況如何，然后引出這次調(diào)查的主題。接著就可以談具體的數(shù)據(jù)了，最好配上圖表，這樣看起來更清晰。不過有些人圖省事，直接把數(shù)據(jù)堆在一起，結(jié)果讀者看得一頭霧水。所以建議把數(shù)據(jù)講清楚的同時，加上自己的分析，這樣才能讓別人明白你的觀點。
關(guān)于建議部分，要結(jié)合前面提到的數(shù)據(jù)來提。如果發(fā)現(xiàn)某類書的市場需求很大，就可以建議出版社加大這方面的投入。但要注意的是，提出的建議得切實可行，不能天馬行空。有時候人們會忽略實際情況，想當然地提出一些不靠譜的建議，這就不太好。
最后一點提醒，寫報告的時候語氣要客觀，不能帶著個人情緒。雖然有時候看到某些書銷量不好心里可能會覺得可惜，但報告里還是得實事求是地說出來。不過有時候?qū)懼鴮懼腿滩蛔胫饔^意見，這會影響報告的質(zhì)量。
【第4篇】教輔圖書市場調(diào)研報告怎么寫2350字
____年10月23日，有幸參加我社對新華書店和圖書城的調(diào)研活動。通過一天的調(diào)研，本人感受到當前我社圖書既有傳統(tǒng)優(yōu)勢，又面臨激烈的競爭。由于本人對于我社大中專教材及商品類圖書種類繁多，難以一一總結(jié)，所以本次的調(diào)研有選擇性和有針對性地對教輔圖書市場中的部分圖書，進行了重點調(diào)研與分析，現(xiàn)將相關(guān)情況報告如下：
一、教輔圖書市場總體狀況
（一）教輔圖書品種繁多、魚目混雜
隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，教輔圖書也逐漸市場化，逐漸改變了過去以行政行為干預為主的局面，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌龈偁帪橹?、監(jiān)督為。市場經(jīng)濟帶來了教輔圖書的繁榮，一批優(yōu)秀重點圖書如雨后春筍般出現(xiàn)在市場化大潮激蕩下的圖書市場，如薛金星為主編：陜西人民教育出版社出版的《中學教材全解》、北京教育出版社出版的《集束學習法》系列；中國青年出版社出版的《教材完全解讀》、山東科技出版社出版的《教材全解》系列；由科學出版社、龍門書局出版的《三點一測》升級版、《龍門新教案叢書——同步測控》等等。然而教輔圖書也存在過于粗制濫造、魚目混珠的情況，高質(zhì)量教輔書還沒有大范圍地占領市常市場上很多教輔書并非創(chuàng)造性的智慧成果，多為一些東拼西湊的次品。一些教輔圖書一心趨利，為搶占先機并沒有經(jīng)過嚴格的“三審三?！本涂焖偻度胧袌?，質(zhì)量多數(shù)不過關(guān)。事實上，很多家長站在五花八門的教輔書店往往會有無所適從之感。
（二）教輔圖書模仿現(xiàn)象嚴重
在本次調(diào)研當中，我們發(fā)現(xiàn)有很多圖書存在互相模仿、相互抄襲的情況。它們往往書名相似、封面設計雷同，很多教輔圖書的名稱也只是差一兩個字，封面設計大同小異，這些山寨版圖書常常導致學生買錯書籍，誤人子弟；圖書內(nèi)容方面的相互抄襲模仿更為嚴重，一些教輔圖書無論是圖書目錄框架，還是試題的選擇都存在著“你抄我的，我抄你的”現(xiàn)象。一本優(yōu)秀的教輔圖書如果市場效益較好，那么就會有n家圖書出版商跟風，有n種山寨版圖書充斥市常
（三）教輔圖書“色彩斑斕”更具吸引力
本次調(diào)研中，發(fā)現(xiàn)教輔圖書在封面設計方面多追求奢華、時尚和典雅。少兒類圖書多顏色艷麗醒目，也有的封面圖片具有深層含義，比如一把鑰匙、一只帆船等。而正文部分絕大部分是雙色，質(zhì)感良好，比較符合現(xiàn)代學生的需求。
（四）教輔圖書上市提前
在調(diào)研中，發(fā)現(xiàn)目前市場上很多下學期開課的圖書已經(jīng)開始上市，比如高中必修2，九年級下冊等。經(jīng)詢問，了解到，現(xiàn)在很多初三上學期課程大部分已經(jīng)學完，老師提前講授下學期課程，但由于目前下學期教材上市的很少，大多數(shù)學生只能購買那些講授較為全面的教輔圖書，以解決沒有教材的問題。
二、幾本教輔圖書的比較、分析總結(jié)
（一）比較
表1：《學習指導》、《中學教材全解》與《教材完全解讀》
書名《學習指導》政治必修1《中學教材全解》政治必修1《教材完全解讀》政治必修
欄目設置自主探究學習；名師要點解析；課堂基礎自測；綜合能力拓展（課）；每單元還有知識要點歸納、高考同步鏈接、單元綜合測試單元綜合解說（單元知識概要、課程重點、難點、單元高考預測、單元學法指導）；
學習目標導航；教材內(nèi)容詳解；典型例題精析（知能綜合題、延伸探究題）；重點難點演練；本課學習總結(jié)（知識網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)）；探究學習總結(jié)（本課測評、學習延伸、重難點答案）；單元學習總結(jié)（單元知識網(wǎng)絡、典型分類詳解、單元知能綜合、創(chuàng)新拓展探究）課標單元知識；高考命題趨勢；
知識能力聚點（名師詮釋）；方法技能平臺；創(chuàng)新思維拓展；能力提醒設計；
單元知識梳理與能力整合、（歸納總結(jié)專題、新典型題剖析、）
知識能力同步測控
特點基礎性；
選擇性；
適用性；
創(chuàng)新性新：以最新教改精神為依據(jù)，以現(xiàn)行最新教材為藍本編寫；體例新；題型（材料）新；
細：是對教材講解細致人微；重點難點詳細講析，既有解題過程又有思路點撥；解題方法細：一題多解，多題一法，變通訓練，總結(jié)規(guī)律；
精：教材內(nèi)容講解精；問題設置精，注重典型性，避免隨意性，注重遷移性，避免孤立性，實現(xiàn)由知識到能力的過渡；
透：對教綱考綱研究得透；對學生知識儲備研究得透；對問題講解得透，一題多問，一題多解，培養(yǎng)求異思維和創(chuàng)新思維能力；
全：知識分布全面；該書的信息量大；適用對象全面雙欄對照，對教材全解全析，在學科層次上力求講深講透講足；注重典型案例學習，突出鮮活典型和示范特點
封面設計略
編委河南省基礎教育教學研究室薛金星王后雄
出版社大象出版社陜西人民教育出版社中國青年出版社
開本163216
頁碼94頁 22頁（答案）180頁（答案順碼）
價錢11元14．80元（網(wǎng)絡價9.62元）20.7元（網(wǎng)絡價13.46元）
備注正文部分是單色
正文部分是雙色；封二是主編寄語，封三是什么是真正的“中學教材全解”正文部分是雙色；目錄后增加“知識與方法閱讀索引”
表2：《基礎訓練》與《金版1＋1同步雙測》
書名《基礎訓練》九年級英語《金版1＋1同步雙測》九年級英語
編寫欄目設置sectiona–b；課時測試；單元測試；答案詳解課前、課堂、課后練習（16k小卷）；
單元測試、階段測試（8k大卷）；答案詳解
特
點特色一：按課時編寫，與課堂教學同步
特色二：語言更符合初中生的認知特點
特色三：欄目設置充分體現(xiàn)學科知識體系的層次和基礎訓練的梯度
特色四：比較充分地體現(xiàn)了新課程學業(yè)評價的理念
特色五：答案詳盡特色一：練測同步性：結(jié)合教學實際，按教學計劃和進度分課時、分單元編寫，體現(xiàn)練測與教學的同步互動性
特色二：1 1模式：按課前、課堂、課后配置16k活頁卷（“小卷”），用于預習自測、隨堂練習和課后作業(yè)，實現(xiàn)課時訓練梯度過關(guān)；按單元、階段配置8k活頁卷（“大卷”），用于單元和階段達標，實現(xiàn)階段檢測反饋提升
特色三：雙測功能：“小卷”注重測“基礎”，進行課時達標；“大卷”注重測“能力”，進行單元和階段達標
封面設計略
編委河南省基礎教育教學研究室方可
出版社大象出版社北京教育出版社
開本1616和8
價錢11元22.8元（網(wǎng)絡價11.25元）
備注正文部分是單色正文部分是單色；8k和16k活頁試卷
寫報告經(jīng)驗11人覺得有用
教輔圖書市場調(diào)研報告怎么寫
做一份教輔圖書市場的調(diào)研報告，說起來不算特別復雜，但也不是隨便寫寫就能完成的任務。這類報告一般得涵蓋幾個關(guān)鍵點，像是市場現(xiàn)狀、消費者需求、競爭對手情況之類的。當然了，這都是些基礎的東西，但具體怎么操作，還得看個人的思路和方法。
先說說市場現(xiàn)狀這部分吧。這部分的內(nèi)容主要是要摸清楚教輔圖書的整體狀況，包括市場規(guī)模、增長趨勢、產(chǎn)品類型分布等等。你可以從一些公開的數(shù)據(jù)來源入手，比如政府發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，或者行業(yè)協(xié)會的年度報告。不過這里有個小問題需要注意，有些數(shù)據(jù)可能更新得不夠及時，這時候就得自己去核實一下，別直接照搬。還有就是，有些時候數(shù)據(jù)來源可能不太權(quán)威，這會直接影響到你的分析結(jié)果，所以選擇數(shù)據(jù)的時候一定要慎重。
再說說消費者需求這塊兒。這部分其實挺重要的，畢竟教輔書的目標群體是學生及其家長，他們的需求直接決定了產(chǎn)品的方向。你可以通過問卷調(diào)查、訪談等方式收集信息，看看他們對價格、內(nèi)容質(zhì)量、品牌等方面有什么看法。不過這里有個小細節(jié)要注意，很多人在填寫問卷的時候可能會隨意應付，導致數(shù)據(jù)偏差，所以設計問卷的時候得想清楚怎么才能獲取真實有效的反饋。
至于競爭對手情況，這是另一個重點。你需要列出主要的競爭品牌，分析它們的優(yōu)勢和劣勢。比如，某個品牌的教材內(nèi)容編排得很有特色，但價格偏高；而另一個品牌雖然價格便宜，但在內(nèi)容深度上有所欠缺。這樣對比下來，你就能夠看出自己在這個市場上的定位了。不過有時候，競爭對手的信息可能不太好找，尤其是那些規(guī)模較小的企業(yè)，這時候就得靠自己的觀察力了，多留意一下市面上的新產(chǎn)品，說不定能發(fā)現(xiàn)一些線索。
另外還有一點很重要，那就是報告的格式和語言風格。如果是給公司內(nèi)部看的，那就要盡量簡潔明了，用專業(yè)術(shù)語少一點，通俗易懂一點；但如果是要提交給上級部門的，那可能就需要更正式一些，用詞嚴謹，條理清晰。這個差別其實挺微妙的，但寫的時候心里得有數(shù)，不然很容易搞砸。
小編友情提醒：
寫完之后別忘了檢查一遍。檢查的時候不僅要看看有沒有錯別字、語法問題，還要重新審視一下內(nèi)容的邏輯性。有時候?qū)懼鴮懼悸肪蛠y了，導致前后不一致，這就很麻煩了。不過，檢查的時候也要留心一下，別漏掉什么重要的細節(jié)，因為一旦漏掉了，很可能會影響整個報告的質(zhì)量。
【第5篇】生活類圖書市場調(diào)研報告怎么寫2000字
我此次調(diào)研的主要方向在生活類圖書市場，通過與各個出版社的生活類圖書編輯及書店的工作人員交流，我認為我們的生活類圖書從選題策劃、尋找作者到宣傳制作等方面都有待創(chuàng)新，這種創(chuàng)新并不是在整個圖書市場上的創(chuàng)新，是對于我社以往的出書方式的一種改革。具體分為以下幾點來表述：
1.我們生活編輯室急需一個明確的特色定位。這次走訪了幾家地方科學技術(shù)出版社都明顯感覺到出版特色很重要，這對于主要依靠純走市場圖書的生活編輯室來說尤為重要。因為圖書的規(guī)模效應、出版社的品牌知名度等對讀者會產(chǎn)生購買影響。社領導在開會時提到“有所為有所不為”，生活類圖書編輯更應該“有所為有所不為”。形成明確的特色定位，這也是今年社領導一直考慮的問題。生活類圖書品種繁多，生活編輯室共5名編輯，怎樣才能選準一個方向發(fā)揮團隊的協(xié)作能力，集中精力一次推出幾套有影響力的書是我們工作的首要。江蘇科學技術(shù)出版社生活室郁主任說：他們對一些不成氣候的生活類圖書品種基本已放棄，現(xiàn)在主要是做寵物和園藝類圖書。他還建議我們?nèi)绻姨厣ㄎ坏脑?，是結(jié)合編輯自身的專業(yè)、興趣、作者資源以及出版社所在的地方資源綜合來考慮。我認為在分析特色定位時，還需要對現(xiàn)有的生活類圖書市場進行細致的分析，知己知彼方能揚長避短，找到一個可能進入的細分市場。就菜譜類圖書市場而言，吉林科學技術(shù)出版社的菜譜類圖書已在市場上站穩(wěn)腳跟，并被廣大讀者認可，形成了一定的品牌效應。從內(nèi)容上來看，該社出版的菜譜貼近生活，突出實用性、可操作性，簡單明了，文圖并茂，且定價低，與其他社同類書在性價比方面優(yōu)勢明顯，
《生活類圖書市場調(diào)研報告》。同時，發(fā)行部門營銷意識增強，新書推介、賣場指導、服務終端等工作都做得很到位。當然還有其他像中國輕工業(yè)出版社等的菜譜也是很不錯的?？傊俗V類圖書市場已經(jīng)非常熱鬧，圖書品種繁多，競爭十分充分。如果我們要想在這方面做出特色出來，需要有一些比較有特點、有新意的選題才行，與其他出版社雷同的選題大可不作。生活編輯室可以在分析了具體的細分市場以后，由大家提出幾個可能形成特色的細分市場，然后就作者資源，編輯專業(yè)、興趣及地理優(yōu)勢等因素具體分析，最后選擇一個有比較優(yōu)勢的方向，把這個方向確定為生活室的主攻方向。當然不管我們確定哪個市場作為我們的出版方向，市場上已出版的書都已經(jīng)不少，這就需要我們在這個市場上再去細分。因為讀者對生活類圖書的需求是豐富多樣的，正如《戀人食譜》賣得好，吉林科學技術(shù)出版社的《家常菜1000樣》也能進入暢銷書榜單。在對讀者進行精細化定位方面，圖書市場還剛開始，還遠不如其他行業(yè)競爭充分，同時品牌的絕對占有力在很多細分市場上尚未形成。只要我們以讀者為出發(fā)點，總能發(fā)現(xiàn)新的讀者需求和新的讀者群，滿足大眾豐富的文化需求。
2.做生活類圖書需要尋找新的作者資源，新的出版合作方式。近年來的生活類圖書已經(jīng)不再是專家指導、傳授經(jīng)驗的形式一統(tǒng)天下，平民化傾向越來越盛，形式也越來越豐富活潑。____年博客寫手梅子的《戀人食譜》，以親切的隨筆加上家常的菜譜贏得了不少年輕人的青睞，一度創(chuàng)造了生活類圖書銷售的新高峰。隨后，利用網(wǎng)絡資源編寫的生活類圖書也以“你是作者，也是讀者”的平民化概念走俏圖書市場，尤其以美食類和旅游類圖書為盛，無論是《____上海餐館指南》還是《攜程走中國》，都是以網(wǎng)友的親身體驗為素材，比起專家的指導更加實用和易行。某出版社的一本以網(wǎng)友的親身經(jīng)驗為主編輯而成的《ol美容寶典》，不同于以往的各種暢銷美容書，該書總結(jié)了大眾網(wǎng)友們的各種護膚心得，推薦出60多樣讀者用下來覺得不錯的美容護膚產(chǎn)品，彌補了以往此類圖書受廣告影響較重的缺陷。此外在《ol美容寶典》中，出版社效仿美容雜志，贈送各種美容產(chǎn)品的樣品，這是以往的圖書所沒有的。生活類圖書的確應該像各種同類雜志學習，如果再像以前只是請專家板起面孔來說教，勢必要被市場淘汰。在____年度十大人氣生活類圖書的分析中發(fā)現(xiàn)，醫(yī)療保健類圖書注重專業(yè)性和權(quán)威性，這類書的暢銷需要有知名作者或?qū)＜易鳛楹蠖?，上榜的兩本美食類圖書作者均是網(wǎng)絡或?qū)趯懯郑麄儗懙臅x來非常親切，可操作性也很強，同時在書中融入了文化氣息，濃濃愛意。上榜的美容類圖書以引進臺灣、韓國為主。對于不同類型的生活類圖書需要從不同的渠道去找作者，這需要我們改變傳統(tǒng)的尋找作者資源的習慣。雜志或者生活周報總是能比我們更敏銳地把握生活時尚，總有一些熱愛生活的作者在他們周圍，我們需要從中找到可能出版暢銷書的資源或者通過他們尋找到相應的作者資源。同時，我們需要培養(yǎng)自身的市場敏感度，每隔兩三天去圖書城，調(diào)研上排行榜的圖書。每本書從裝幀、設計、內(nèi)文、營銷活動，甚至精確到頁碼的計算等，都做一番精密的調(diào)研。這個調(diào)研可不是咱們?nèi)シ瓡?，看看作者名字就能得出結(jié)論的。經(jīng)過長時間的積累，我們可能看出已經(jīng)暢銷的圖書的規(guī)律，而且還能分析出下一步暢銷的基本走向。
寫報告經(jīng)驗85人覺得有用
做生活類圖書市場調(diào)研報告的時候，得先明確目標，這很重要。報告的內(nèi)容要圍繞這個目標展開，不然就可能跑偏。比如這次調(diào)研是為了了解大眾對烹飪類書籍的需求，那就要聚焦在這個點上，別扯到別的領域去了。
第一步，搜集資料特別關(guān)鍵?？梢詮臅暧^察哪些書賣得好，也可以在網(wǎng)上查查看評論區(qū)都在聊什么。不過，這里有個小細節(jié)需要注意，就是不能光看銷量排行榜，因為有些書可能刷單了，這樣得到的數(shù)據(jù)就不準了。還有，找資料的時候別只盯著一個渠道，多幾個來源交叉驗證才能更靠譜。
接著就是整理分析這部分了。把收集來的信息分類整理好，像是按年齡段、性別、購買動機這些維度分一下。然后通過對比找出規(guī)律，比如說年輕女性更喜歡短視頻教學類的烹飪書，而男性用戶則傾向于經(jīng)典菜譜。不過有時候會出現(xiàn)一些反常的情況，比如某本偏冷門的素食書意外賣得不錯，這時候就得仔細琢磨背后的原因。
寫報告的時候，語言要盡量客觀，避免主觀臆斷。比如說看到某本書銷量高就直接說它質(zhì)量好，這是不對的。應該結(jié)合多方面的因素來分析，包括定價策略、營銷手段等。當然，也不能忽略直觀感受，畢竟最終還是要服務于消費者嘛。
圖表也很重要，它們能讓復雜的數(shù)據(jù)變得一目了然。不過制作圖表的時候要注意格式統(tǒng)一，顏色搭配要和諧，不然看起來會很亂。另外，如果圖表太多的話，最好給每個圖配上簡短的說明，這樣讀者才不會搞混。
【第6篇】圖書市場的調(diào)查報告怎么寫1700字
國內(nèi)出版業(yè)界規(guī)格的國際性高峰論壇“20**北京國際出版論壇”日前在京舉行。來自政府、出版研究機構(gòu)、各出版社的代表圍繞“當代青年閱讀新趨勢與出版業(yè)的發(fā)展”這一話題，各抒己見，精彩對談。
從紙質(zhì)到電子與紙質(zhì)并存
“目前，最顯而易見的閱讀趨勢變化，是閱讀從紙質(zhì)時代進入電子與紙質(zhì)并存的時代?！眹鴦赵盒侣勣k副主任李冰在發(fā)言中說，有資料表明，20**年中國出版市場在紙質(zhì)圖書、報紙與期刊銷售額全面增長的情況下，博客出版、電子圖書、數(shù)字網(wǎng)絡期刊、手機出版等各種數(shù)字出版取得突破性進展。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入近200億元，網(wǎng)站推出收費閱讀，網(wǎng)絡閱讀在中國已形成一定規(guī)模。手機閱讀網(wǎng)已有近1000萬手機客戶端下載。
北京方正阿帕比技術(shù)有限公司副總裁赫思佳說，近年來我國國民網(wǎng)上讀書率正在迅速增長。上網(wǎng)閱讀從**年3.7%，增加到20**年的18.3%，再到20**年27.8%，7年當中增長率7.5倍，平均每年增長率107%。
中國出版科學研究所所長郝振省認為，未來的閱讀方式除了傳統(tǒng)意義讀書之外，新的閱讀方式迅速增加，閱讀趨勢向多元化發(fā)展。
“紙質(zhì)閱讀力雖然在下降，但是傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書閱讀在相當長的時間內(nèi)仍將占據(jù)重要地位?！眹倚侣劤霭婵偸鹗痖L柳斌杰在論壇上說，從深層次的研讀、品味、研究上說，紙質(zhì)媒體仍是簡便易帶、老少咸宜的一種載體，最能傳達細致情感和深刻思想的一種工具，代表著一種閱讀的傳統(tǒng)和理念。他表示，數(shù)字出版物不會完全代替紙質(zhì)出版物。因此，盡管新媒體對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體市場進行瓜分，作為傳統(tǒng)閱讀對象的紙質(zhì)媒體的閱讀受到?jīng)_擊，傳統(tǒng)出版業(yè)受到挑戰(zhàn)，但也面臨著新的發(fā)展機遇。
從學習性閱讀到休閑性閱讀
“閱讀趨勢另一個變化是閱讀內(nèi)容趨向以休閑為主。”李冰說，有人把讀書分為“學習性閱讀”和“休閑性閱讀”。當前，人們的閱讀方式正從“以學習和工作需要”為主的“學習性閱讀”，向“休閑性閱讀”轉(zhuǎn)變。
李冰提供的“20**年全國國民閱讀與購買傾向抽樣調(diào)查報告”表明，以興趣愛好和消遣娛樂為閱讀目的的人群迅速增加，以升學、求職、備考為目的的閱讀開始回落。調(diào)查表明，市場購買份額前三位的依次是：文學類圖書，文化、科學、教育、體育類圖書和綜合性圖書。在期刊市場，文化娛樂、文學藝術(shù)、時尚消費、家居生活是閱讀率的前四類。
“但就目前而言，中國出版業(yè)在內(nèi)容方面的原創(chuàng)力不足。”柳斌杰認為，一方面高質(zhì)量的原創(chuàng)作品匱乏，不少出版物內(nèi)容重復，難以喚起人們閱讀的沖動，導致傳統(tǒng)出版的消費需求趨緩;另一方面，網(wǎng)上原創(chuàng)的數(shù)字內(nèi)容非常少，選擇的余地不大，存在著大量的文化垃圾。出版產(chǎn)業(yè)的核心是內(nèi)容。推動出版業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新和資源整合，才能適合閱讀發(fā)展新趨勢，滿足人民群眾不斷增長的閱讀個性化、多元化需求。
從被動接受到主動參與
“閱讀的另一個新變化，與網(wǎng)絡閱讀有關(guān)。即，人們從以往閱讀過程中的被動接受變成主動參與?！崩畋忉屨f，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物作為傳統(tǒng)的出版物，通過章節(jié)設置、頁碼標注等方式規(guī)定閱讀順序，讀者一般是逐頁、逐段地閱讀。電子出版物和網(wǎng)絡出版物以“非線性的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)”和“節(jié)點為單位的信息輸出”表達其內(nèi)容。讀者在閱讀時可以根據(jù)自己的需要，迅速找到自己感興趣的內(nèi)容和有關(guān)信息。
李冰說，更重要的是，網(wǎng)絡的發(fā)展改變了傳統(tǒng)出版業(yè)對信息發(fā)表的壟斷權(quán)。通過博客、電子雜志、網(wǎng)絡出版等方式，人人都是內(nèi)容提供者。新技術(shù)使讀者不僅網(wǎng)絡閱讀，而且可以參與網(wǎng)絡出版。閱讀從單純的被動接受到逐漸具有了互動的可能性。
深閱讀減少淺閱讀增加
“人們的深度閱讀減少，瀏覽式的淺閱讀增加，也是閱讀趨勢的新變化?！崩畋f，面對信息的海量膨脹，生活節(jié)奏的加快，要更多更快地獲得信息，人們的閱讀呈現(xiàn)出淺顯化的特點。搜索式閱讀、標題式閱讀、跳躍式閱讀成為網(wǎng)絡閱讀和手機閱讀的主要形式。名著通俗本、普及本、精簡本、口袋本的盛行，財經(jīng)、勵志類圖書以股市語言行文替代學術(shù)說理，以及各地書店中通俗讀物多居排行榜前列的現(xiàn)象，都證明人們“瀏覽式淺閱讀”的特征。
“淺顯的瀏覽替代傳統(tǒng)的青燈黃卷的經(jīng)典閱讀，快餐式、瀏覽式、隨意性、跳躍性、碎片化的閱讀都是典型的淺閱讀?！绷蠼苷J為，“淺閱讀”時代更加凸顯出版業(yè)的文化使命。廣大出版人要肩負文化責任，把內(nèi)容做深、做寬、做精，來提升出版物內(nèi)在的文化品位，全力避免出版業(yè)中出現(xiàn)的“快餐書”、“泛娛樂文化”等低俗化現(xiàn)象的蔓延。
寫報告經(jīng)驗18人覺得有用
寫一份關(guān)于圖書市場的調(diào)查報告，得從頭到尾都得有條理，不然就容易亂套。第一步是確定目標，比如說你想知道某類書最近一年賣得怎么樣，那就得先把時間段和類別框定好。這一步很重要，就像蓋房子打地基一樣，要是沒弄清楚，后面的數(shù)據(jù)可能就不靠譜。
接下來就是收集資料了，可以從書店、網(wǎng)上書店、出版社或者一些專門做市場分析的公司那里找。不過這里有個小地方要注意，有些數(shù)據(jù)可能不太容易拿到，尤其是那些剛上市的新書銷量，得想辦法聯(lián)系到相關(guān)的負責人，不然就只能靠估算。當然，估算也不是隨便猜，得結(jié)合類似書籍的表現(xiàn)來推測。
整理完數(shù)據(jù)后，就得開始分析了。這里有個小細節(jié)需要注意，如果表格里的數(shù)字太多，很容易看花眼，所以最好用圖表展示出來，這樣一眼就能看出趨勢。比如畫個柱狀圖，高的一欄代表銷量好的書，矮的一欄就表示銷量平平的書。當然，不是所有的數(shù)據(jù)都能直接畫出來，像讀者反饋這種軟性的信息，就得用文字描述，這部分得盡量具體，說清楚是從哪些渠道得來的信息。
還有一個關(guān)鍵點就是對比，要把今年的數(shù)據(jù)和去年的放在一起比一比。你會發(fā)現(xiàn)有的書類型一直很受歡迎，而有些類型則漸漸沒人買了。這種變化背后肯定有原因，可能是流行趨勢變了，也可能是其他書搶了風頭。這個部分需要多想想為什么會出現(xiàn)這樣的情況，別光盯著表面的數(shù)據(jù)看。
最后一步就是寫報告了。開頭得簡單介紹一下背景，比如為什么要進行這次調(diào)查，然后把主要發(fā)現(xiàn)列出來。記得每一項發(fā)現(xiàn)都要有數(shù)據(jù)支撐，不能憑空捏造。至于結(jié)論，得結(jié)合前面提到的趨勢和原因來寫，最好能給出版商或者書店提些建議，讓他們知道下一步該怎么走。不過千萬不能太絕對，畢竟市場變化太快，建議得留有一定的彈性空間。
